Semiotik (von gr. ‹sema› = Zeichen) ist die Wissenschaft von Zeichen bzw. Zeichensystemen in Natur und Kultur. Vorwiegend von der Literaturwissenschaft und Linguistik (siehe die theoretischen Ansätze von Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce, Umberto Eco, Roland Barthes) gebraucht, um unsere Formen und Gewohnheiten der Kommunikation auf ihre zeichenhaften sprachlichen Phänomene und Ausdrucksmöglichkeiten hin zu analysieren, eröffnet sich im Medium «Bild» diesbezüglich ein eigener Kosmos mehrdeutiger, deshalb aber nicht beliebig interpretierbarer Zeichen und wie diese in Beziehung zueinander stehen, um inhaltlich einen Mehrwert und Erkenntnisgewinn zu generieren.